O Citibank estreia uma grande campanha chamada “Descubra seu Citi”. A comunicação reforça o posicionamento do banco. “Estamos ressaltando aquilo que sabemos fazer de melhor que é o atendimento de altíssima qualidade e o tratamento diferenciado aos nossos clientes”, diz a diretora executiva do Citibank, Paula Cardoso. 
Um dos filmes mostra Alex Atala, um dos sete melhores chefs do mundo, em seu restaurante preparando pratos com perfeccionismo e criatividade. O cuidado, o conhecimento sobre o que faz e a proximidade com os clientes ficam claros, evidenciando os benefícios do Citi.
Em outro comercial, Cris Barros, um dos nomes de maior destaque no cenário da moda atual, aparece trabalhando em seu ateliê. Ela mostra o atendimento personalizado, a preocupação com a qualidade e a cultura local, que também são valores do Citi.
Com direção e fotografia de Paulo Vainer, da ParanoidBR, as histórias são contadas naturalmente, mostrando o Citi de cada uma das personalidades. Ao final, a assinatura “Esse é o meu Citi. Descubra o seu” convida as pessoas a experimentar o banco, garantindo a personalização do atendimento.
O azul, cor da marca, foi estrategicamente trabalhado na campanha com leveza e harmonia. A comunicação destaca também o arco vermelho, ícone do banco, que ganha ainda mais importância.

Veja o filme de Alex Atala:

“Descubra Alex” – Paulo Vainer from ParanoidBR on Vimeo.